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- 「2020 臺灣圖書出版現況及趨勢報告」趙政岷:「出版轉型有其必要,創造讀者與書的參與感。」、李介修:「圖書產業真正議題是”產值整體滑落”及“重新定義閱讀”」-- NAG
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「109年臺灣圖書出版現況及趨勢報告」今日舉行發布,會中發布臺灣圖書出版現況及趨勢報告,同時邀請時報出版董事長趙政岷先生及誠品總經理李介修先生,就臺灣出版趨勢觀察發表專題演講。國家圖書館每年以受理申請ISBN暨CIP書目資料為基礎,發布統計報告供各界參考,期望與關注臺灣出版發展的各界人士,共同為提升臺灣出版能量與閱讀風氣努力。根據109年申請ISBN的統計數據,臺灣新書出版量為35,041種,負成長4.81%,新書出版量來到20年來的新低點,從新書的出版量到財政部的圖書銷售統計,顯示圖書出版從生產到銷售都面臨衰退,出版產業如何走出低迷,為臺灣引以傲的文化產業找回昔日榮景,是政府、業者以及讀者共同的課題。民國109年1至12月,總計有4,694家(單位)出版機構申請ISBN,出版35,041種新書(含電子書2,038種)。申請ISBN的出版機構數及新書總量均呈現下跌現象。出版機構較108年減少258家,新書出版總(種)量,減少1,769種。新書出版量近3年連續呈現下跌趨勢,107年至109年每年下跌幅度分別為3.19%、5.89%、4.81%,跌破民國90年(36,353種)以來的新低點。對照圖書銷售市場,根據財政部營利事業家數及銷售額統計,109年臺灣實體及數位書籍(電子書)銷售總額為190.4億元,較108年減少4.4億元,負成長2.79%,顯示出版產業從生產到銷售都面臨衰退的困境。就出版機構的出版量規模統計,109年申請ISBN出版機構中,有近九成新書出版量不超過10種,出版新書超過100種以上的出版機構不到一成,109年整體出版量下跌情況下,大型出版機構的出版量也趨於保守,108年有51家出版機構年出版量超過100種以上,在109年則減少為45家,對出版總量的下跌應有相當程度的影響。
就109年所有申請ISBN資料,依照一般圖書館常用的分類統計,最多的是「語言/文學」類圖書(7,298種,占20.83%);其次分別為「社會科學」(5,604種,占15.99%)、「藝術」(5,440種,占15.53%)、「應用科學」(5,328種,占15.21%)、「兒童文學」(2,755種,占7.86%)。各類型圖書的出版量的高低,某種程度上呼應讀者的閱讀偏好,對照國圖近期所發布之全國公共圖書館109年讀者借閱圖書調查統計顯示,出版量第1位的「語言/文學」類圖書也是最受讀者歡迎的閱讀主題,該類圖書借閱量占公共圖書館年度總借閱量近五成;出版量第2位「社會科學」、第3位的「藝術」及第4位的「應用科學」圖書,同樣在借閱排行榜名列前茅。依據出版業界常用的主題類型分析,109年出版量最多的是「人文史地」類新書,計有4,177種(占11.92%),第二至五位依次為「兒童讀物」(3,937種,占11.24%)、「社會科學」(3,500種,占9.99%)、「小說」(3,289種,占9.39%)、「漫畫書」(2,821種,占8.05%)。各類主題新書出版量多呈現下跌,跌幅最大的是「休閒旅遊」類(197種,占0.56%),較108年減少479種,跌幅70.86%。其次包括「商業與管理」及「藝術」跌幅分別為20.04%、10.66%。在出版量一片下跌聲中,少數主題圖書逆勢成長,出版量增加最多的是「心理勵志」類(1,601種,占4.57%),增加240種,成長率17.63%。疫情影響生活的各層面,圖書出版與讀者閱讀取向,無可避免的也受到牽動,「休閒旅遊」首當其衝,下跌超過七成;在封閉及不安的氛圍中,人們為尋找安定心靈的力量,「心理勵志」類圖書成為閱讀的首選,出版量展現高成長率,也攻占各網路書店暢銷書排行榜。「漫畫書」一向是市場銷售熱點,其閱讀族群從青少年到成年人,幾無年齡對象之別,漫畫書的熱潮近年來持續延燒。臺灣社會面臨少子化趨勢,孩子的教育與學習成為家長最重視的課題,「兒童讀物」的出版也長期看好,109年新書以「適讀對象」統計的數據,也反映此一需求,針對各適讀對象的新書出版量均下跌,只有「學前幼兒」(1,314種,占3.75%)類呈現上揚,成長23.15%。「教科書」以各級學校教學及學生為對象,在臺灣教育及升學普受重視,該類書籍出版量也持續攀高。109年出版新書中有9,549種圖書標示為翻譯圖書,占新書總數27.25%。近年來臺灣出版量連年下跌,但翻譯書的占比有逐年上升趨勢。翻譯圖書的來源主要為日本,有5,212種(占54.58%),其次為美國及英國,分別占22.44%及8.28%。翻譯書占比最高的主題類型是「漫畫書」(2,457種,占25.73%)、「兒童讀物」(1,436種,占15.04%)、「小說」(1,149種,占12.03%)。就各主題類型中翻譯書的占比來看,「漫畫書」來自翻譯的比率高達87.10%,其他翻譯書超過三成者包括:「醫學家政」38.15%、「兒童讀物」36.47%、「心理勵志」35.60%、「小說」34.93%及「商業與管理」34.28%。日系漫畫書深受臺灣漫畫迷的喜愛,常能一出版就造成風潮,且長期位居各大書店暢銷排行榜中,在國圖所做的全國公共圖書館109年讀者借閱圖書調查統計也顯示,「漫畫書」借閱量最高的前20部作品,日本經典漫畫即占了16部,市場導向使翻譯日本漫畫成為臺灣漫畫書的主要來源,但也壓縮了本土漫畫家的創作空間。109年申請電子書ISBN新書有2,038種,占新書總數的5.82%,較108年成長28.10%。臺灣圖書出版近年來以紙本書及電子書同步發行日益普遍,許多電子書並未另申請ISBN,109年臺灣電子書實際出版數量應有更樂觀的推估。尤其新冠疫情改變民眾的生活模式,加速數位學習與數位閱讀的發展,各種線上閱讀資源豐富,鼓勵民眾居家閱讀,國圖109年臺灣民眾閱讀力的調查統計,全國公共圖書館電子書的借閱成長42.35%。各大網路書店也將電子書做為行銷主力,109年上架的電子書數量及銷售量都創新高。根據財政部營利事業家數及銷售額統計,雖然109年圖書整體銷售(實體書及電子書合計)衰退,但電子書銷售額則成長32.61%,顯示電子書在圖書市場的版圖已快速成長,也將成為帶動圖書產業的景氣的重要力道。
國家圖書館曾館長表示,從國圖所做的各項統計數據顯示,民眾的閱讀偏好與閱讀方式正在改變中,紙本書漸趨式微,電子書迅速成長,圖書出版從生產、行銷到閱讀推廣,都需因應時勢潮流改變營運模式,才能貼進民眾的閱讀需求。曾館長指出,為健全出版產業環境,政府相關部門近年來以跨部門合作方式,推動各項積極措施,109年由文化部、教育部共同推動國立公共圖書館試辦「公共出借權」,展示政府尊重出版、鼓勵創作的決心。另外,讓出版界賦予重望的圖書免徵營業稅措施,也由文化部、教育部及國家圖書館共同合作,於109年完成相關法規修訂及執行作業規劃,自110年3月起正式實施,不論紙本書或電子書,凡具備ISBN/EISBN者,均可直接線上申請免徵營業稅,減輕圖書產業的營運負擔。曾館長表示,圖書館在各項振興出版產業的措施中都扮演積極的角色,是出版與閱讀最重要的橋樑,期待臺灣出版產業在各界携手努力下,早日走出這一波景氣的低迷。此外,時報出版董事長趙政岷在演講中指出,出版轉型有其必要,出版社應仔細思考出版定位以及各個議題,反省是為作者做事,還是為讀者做事;是靠書店賣書,還是靠作者賣書;靠內容賣書,還是靠情緒賣書。而在分眾時代,做書只能做給要看書的人,並創造讀者與書的參與感。藉助藍海策略思考,尋求出版的未來發展。誠品總經理李介修則提到,圖書出版產業萎縮不僅是臺灣問題,而圖書出版產業的競爭者是讀者時間,因此圖書產業真正議題是「產值整體滑落」,以及「重新定義閱讀」由靜態閱讀轉為動態碎片化閱讀;出版產業復甦應靠產業創新與政府扶持雙管齊下。圖書免稅幫助固守產業力,購書抵稅幫助提升閱讀力,若能讓兩項實施加起來,便能幫助臺灣輸出軟實力、擴大文化影響力。( NFG - 流行電通 - NeoFashionGo - www.neofashiongo.com )
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